成果发布 / Results Release

May 05,2020

一物一码真的实红?看看药企、酒企、盐企、快消品企业怎么说?

可以为产品实现溯源、营销、防伪防窜、物联功能的一物一码不可谓不火啊,特别是自从7月微信开放了“一物一码”小程序功能,再次引发了各行各界的高度关注,可以说一物一码真的实红,当然这得益于它强大的功能和可丰富的拓展应用。

世界上的商品迭代更新的速度很快,每天有大量的诞生,更有大量的消逝,无限重复,无限循环,而「一物一码」,让每个商品都有一个专属的码,打造商品独有的身份证,用于完成这件商品“我是谁?我从哪里来?我去到哪里”的全生命流程记录。

在这个用数据和符号说话的年代,一物一码”使唯一性成为常态,它将是连接商品、设备与人的关键,更是企业进入信息化、智能化转型的标志,对企业发展而言有着非常重要的作用。

那么作为实际的应用者,各行各业的终端用户企业是如何看待“一物一码”的呢?

制药厂——哈药三精

受访者:栾经理;从业15

一物一码如同人的身份证一样,每个物料都有自己专属的物料编码,给物品打上身份的信息,可避免混淆,差错的发生。同时,在药企内,一物一码还赋予了每个产品的可追溯性,由于编码的唯一性,能够追踪药品的去向,在发生问题时还能快速实现召回,保障消费者权益

具体来讲,我认为对药企的好处更多的是有利于物料的管理,因为物品的编码在药企是非常重要的。药品的物料包括多,原辅料,成品,以及包装包材等等,都属于物料范畴,每一个物料既有编码有物料名称,对产品而言属于双重的保护,而我们的工人在附料的时候既要核对品名,也要核对物料编码,必须保证全部一致这样的话就可以避免了混淆差错的发生。

在药企有的物料分的比较细,同一品名的物料可能会有两种用途,所以就会有两种编码,不同的用途用不同的码,这样在付货的时候就区分开了,企业人员在申请料的时候,品名和编码同时标注否则的话就是有可能会出现付错的这种情况。

跟其他行业不同,药企的一物一码应用是非常严谨的,早2010年,药品GMP的要求就已经规定了必须要给每件物品都标注一个唯一编码,现在几乎所有的药企都是这么遵章的。

快消品——可口可乐

受访者:叶经理;从业18

一物一码”的智能营销应用是近年来快消品品牌新的营销增长点。通过在包装内赋码,企业能够实现与客户的直接连接,并开展丰富有效的数字营销活动。不论是用于拉动销量增长的营销应用,还是产品追溯及防伪防窜等,都具有显著的效果。

对于快消品企业而言,“可以连接品牌与消费者”,是一物一码营销的主要刺激点,通过实施一物一码,品牌可以做一些市场活动,了解消费者行为。企业可以通过“消费者自选奖品”“复购奖励金”等形式刺激复购,拉动销量。还能保证大并发量下的扫码服务安全、稳定,根据不同的用户画像,扫码即时应用不同营销策略,实现指哪打哪,精准营销.....

但是,一场活动的成功还要看消费者的参与度如何,如果扫码率不高的话效果是不明显的。所以这就要求企业如何唤醒消费者,来主动互动,在扫码体验感和奖品力度上面要多做琢磨。

另一点通过一物一码还可以对快消品进行防伪防窜货的应用,可以更好的用于经销商管理,所产生的好处十分明显的,不好的地方我认为是企业的信息安全问题,在有效屏蔽了羊毛党之后,怎么从内部保证信息安全也是一个尴尬的问题。

酒企——古井贡酒

受访者:朱部长;从业25

一物一码通过对产品制造身份证,来完成商品本身的附加值应用,对于酒类产品来说,一物一码大部分主要用于防伪防窜货和促销应用,我们知道,酒产品由于利润空间比较大,所以也是假冒伪劣的重灾区。以往企业会用防伪标签来防伪,但现在厂家基本不用,因为很容易仿制,防伪效果差,出现造假很多。但是使用一物一码不容易造假,因为它是一个产品一个唯一编码,防伪性能极高。

其次,"一物一码"利用信息化平台建立产品标识和追溯系统,连接企业、流通和消费者,实现物流畅通,有效防伪和追溯的技术手段。我们可以通过一物一码应用为生产提前打库存,达到均衡化生产,比如从多少号到多少号发往某某地可以事后定义,随时更改发货地,对企业内部生产及流通管理都十分有利。

对于生产企业而言,实施“一物一码”,不仅可建立企业与流通环节、消费者之间的互动,更有助于提升企业影响力,促进品牌传播,很有必要。

但若是能在追溯和防伪的基础上,提高产品交付和流通的快捷、便利和有效性等方面下功夫会更受企业青睐

盐业——湖北蓝天

受访者:张部长;从业28年

盐业体制改革方案实施后,食盐市场竞争尤为激烈,对品质要求把关更加严格。食盐是人们生活的必需品,关系到国人的安全问题,所以一物一码追溯能够起到一种很好的保障作用,对整体的国家食品安全发展而言,是非常好的举措。

我司在食盐要求实施一物一码·标码合一通知下来后,就已经全部停止印以前的标识,而是全部采用二维码标识,以此让每袋盐的每个码都是可追溯的。

我认为一物一码的应用设想是非常好的,但是现在市场时机还不是很成熟,科技发展还不足以支撑扫描二维码追溯的识别合格率99.8%以上,现在标码合一复合袋子两层膜中间还没有强行推要二维码追溯。在技术手段方面,还有很大的提升空间,但是我很看好这一市场。

结语:

毋庸置疑,我们可以看出每个人对“一物一码”的观点和看法都不一致,针对不同的企业,不同的产品产线,不同的发展需求等,一物一码的用途也不同。一物一码是否可以提升中国的食品安全、用药安全问题,是否可以帮助企业提升品牌附加值,提升盈利点,保护品牌和经销商,我们唯有用时间和数据说话。无论怎样,市场才是检验一切的真理。

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